om bleckkrönikasenaste numretnästa nummerarkivbeställ bleckåterförsäljarefaqlänkarpren.ärendenkalendarium
03.07.28: Hellre Ruby än Mama
Shoppingtidningen Ruby är det nystartade förlaget Bonzoos första.
Det behövs ingen shoppingtidning. Ingenting som står i den är viktigt.
Sidorna är precis så blanka som man kunnat föreställa sig. Ända gillar jag den. "Ruby tar ditt shoppingintresse
på allvar och kommer inte att innehålla några reportage om relationer,
kändisskvaller, bantning eller horoskop", lovar man.
Det låter inte så radikalt men det är det. Varje tidning som vänder sig
till kvinnor lägger sig i. De testar om pojkvännen duger. Om man kanske
dricker för mycket. Om man är i form.
Ruby testar mascaror istället. Man radar upp vad som måste vara minst
hundra par skor. En karta över Paris medföljer. Det är så snyggt och
opersonligt att när det personliga skymtar – när modechefen Åsa Hellberg
berättar vad just hon vill ha för sorts parfym och krönikören Emi Gunér
poserar med sin baby – känns det bara kladdigt.
Jag vill ha det opersonliga. Jag vill bara ha prylar
som stirrar tillbaka mot mig med inköpsställe och pris som enda info.
Bonzoos nästa tidning heter Mama och kommer ut i april. Det känns
inte som en slump. Bonzoo vill locka läsare med shopping eller
moderskap. Trender och yta eller det genuina och urgamla.
Jag vill inte ha en enda tidning till som lägger sig
i. Jag väljer redan Ruby.
En invändning mot premiärnumret dock: bland 130 sidor väskor, DVD-spelare,
rosa plexilådor för 750 kronor och de där mascarorna finns där bara två
futtiga spalter om rättigheterna som konsument. Detta på sidan 129.
Det ser inte riktigt bra ut/